Abbott Diagnostica – Mit wissenschaftlichem Konsens in den EBM Um die Aufnahme eines Genomamplifikationstests für die Detektion von Chlamydien in den EBM als Voraussetzung für die Erstattung durch die GKV zu erreichen, wird im Rahmen einer interdisziplinären Konsensuskonferenz – veranstaltet von einer deutschen wissenschaftlichen Gesellschaft – ein Konsensuspapier erarbeitet. Dieses wird anschließend bei einer Pressekonferenz…
Byk-Gulden/Altana – Pantozol: Der Letzte wird der Erste sein Durch intensive Fach- und Laienmedienarbeit wird schon vor der Einführung eine rasche Marktpenetration erreicht. Pantozol ist die erfolgreichste Markteinführung 1994, 1995 nimmt Pantozol unter den drei PPI bereits Platz 2 ein und vermindert den Vorsprung des lange Jahre einzigen PPI Omeprazol kontinuierlich (2000 Platz 1). In…
Merck – auf dem Weg aus der Cortison-Angst In Kooperation mit Selbsthilfeorganisationen wird ein Fortbildungspaket erarbeitet, das in der Folge in Zusammenarbeit mit Verbraucherorganisationen breit eingesetzt wird. Parallel erfolgt eine massive Medienarbeit in Fach- und Publikumspresse. Vor allem Telefonaktionen erfreuen sich großer Akzeptanz bei den Patient:innen. Im neu eingerichteten Cortison-Informations-Zentrum (CIZ) halten erfahrene Ärzt:innen ein…
Merck – Jodsubstitution: Win-win für Patient:innen, Ärzt:innen und Politik Im Rahmen der Kampagne wird die win-win-Situation als Folge einer verbesserten Jodversorgung dargestellt. In einem Kosten-Nutzen-Report wird für die Gesundheitspolitik und die GKV die gesundheitsökonomische Bedeutung einer höheren Jodaufnahme belegt. An der PK zur Vorstellung der Kampagne nimmt der Hauptgeschäftsführer des AOK-Bundesverbandes als Sprecher teil. Mit…
Wrigley’s – Kommunikation der wissenschaftlich gesicherten kariesprophylaktische Wirkung von Wrigley’s Extra: PR, die bis heute wirkt. Die Prämarketing-PR-Aktivitäten unter Einbeziehung von Dentalwissenschaftlern, Repräsentanten von Krankenkassen und Einrichtungen der Gesundheitserziehung umfassten TV, Printmedien und Events. Änderungen der Einstellung wurden von der GfK in vier Wellen pro Jahr gemessen. Am Ende des dritten Jahres der Kampagne kannten…
Gründung CGC CGC, die Cramer-Gesundheits-Consulting GmbH, wurde vom namensgebenden Firmengründer Hans-Joachim Cramer als Management-Buy-out von Leipziger & Partner ins Leben gerufen. Der Medizin- und sozialpolitische Journalist war bis 2004 Geschäftsführer bei CGC.
