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1992

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Wrigley’s – Kommunikation der wissenschaftlich gesicherten kariesprophylaktische Wir­kung von Wrigley’s Extra: PR, die bis heute wirkt.

Die Prämarketing-PR-Aktivitäten unter Einbeziehung von Dentalwissenschaftlern, Repräsen­tanten von Krankenkassen und Einrichtungen der Gesundheitserziehung um­fassten TV, Printmedien und Events. Änderungen der Einstellung wurden von der GfK in vier Wellen pro Jahr gemessen. Am Ende des dritten Jahres der Kampagne kannten ungestützt 85 Prozent der Zahnärzte und 45 Prozent der Verbraucher die Botschaft und hielten sie zu jeweils 95 Prozent für glaubwür­dig. Wrigley’s Extra wird eingeführt. Wrigley’s nutzt den Aufhänger „Kaugummi kauen gegen Karies“ noch heute und zeigt damit die Nachhaltigkeit der CGC-PR.