Repha: OTC-Benchmark-PR
2004 war ein Schnitt für viele OTC Arzneimittel, da deren Kassenerstattung fast komplett eingeschränkt wurde. ANGOCIN Anti-Infekt N war 2004 bereits fast 50 Jahre im Markt. ANGOCIN Anti-Infekt N ist in zwei Indikationsbereichen zugelassen – nicht unbedingt eine Erleichterung einer zielgerichteten Kommunikation. Das damalige Fazit der PR-Analyse: Alt-OTC mit scheinbar unspektakulären Inhaltstoffen, klar unterlegen in der Werbekraft gegenüber der marktführenden Konkurrenz. Die Inhaltsstoffe von ANGOCIN Anti-Infekt N, Senföle, zeigten im klassischen Antibiogramm ihre Wirkung als pflanzliche Infektabwehr. Dies konnte auch in aktuellen Studien am Patient:innen bestätigt werden. CGC mit seinen naturwissenschaftlich-medizinischen Wurzeln hat diese Fakten sehr schnell erkannt und konsequent in Botschaften für die relevanten Zielgruppen übersetzt. ANGOCIN Anti-Infekt N gilt heute als Benchmark-Case-Study im Phyto-OTC Markt, denn es ist gegen den Markttrend erfolgreich. Grundlage ist eine deutliche Fokussierung auf PR als das Kommunikationstool Nr. 1. Essentiell für den Erfolg ist die vertrauensvolle Arbeitsteilung zwischen Repha und CGC. Repha investiert kontinuierlich in wissenschaftlich belastbare Forschungsdaten und CGC setzt diese mit seinem facettenreichen evidenced PR-Ansatz um. ANGOCIN konnte seinen Umsatz 2005 bis 2013 vervierfachen und wächst weiter – nachhaltig!