Azupharma – Kommunikation mit Verbänden bringt Marktführung für generisches Captopril
Azupharma hat die Lizenz erhalten, drei Monate vor Patentablauf von Captopril mit Acenorm® als branded generic in den Markt zu gehen. In dieser Zeit ist ein möglichst großer Marktvorsprung zu erarbeiten. In den Verordnungsempfehlungen der KVen wird auf die Kostenersparnis durch Acenorm® hingewiesen. Gleichzeitig erscheinen entsprechende Publikationen in den führenden Fachzeitschriften für Allgemeinmedizin:innen und nicht spezialisierte Internist:innen. Zum Zeitpunkt des Markteintritts der generischen Wettbewerber entfallen auf Acenorm® rund 40 Prozent aller Captopril-Verordnungen.