PR-Erfolge

Zeneca

ACE-Hemmer sind keine nutzlose Scheininnovation

Branche:
Forschende Pharma-Industrie

Kunde:
Zeneca

Aufgabe:
Kommunikation des innovativen Charakters von ACE-Hemmern

Zielgruppen:
Entscheidungsträger der gesetzlichen Krankenversicherung
Niedergelassene Ärzte

Umsetzung und Erfolge:
Als Beispiel für kostspielige Scheininnovationen bei Arzneimitteln nennen die Verbände der GKV in erster Linie ACE-Hemmer, die ihrer Auffassung nach durch preiswerte Generika von Betablockern substituiert werden können. Im Rahmen eines Workshops mit Repräsentanten der GKV wird von Kardiologen aus Klinik und Praxis die Bedeutung der ACE-Hemmer in der Therapie von Blut­hochdruck und Herzinsuffizienz herausgearbeitet. Bei einer anschließenden Pressekonferenz für die Fachmedien räumt ein GKV-Sprecher ein, man habe sich geirrt. Seither werden die ACE-Hemmer respektiert.

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