PR-Erfolge

Wrigley

Prämarketing für Wrigley’s Extra nur mit PR

Branche:
Lebensmittelindustrie - Süßwaren

Kunde:
Wrigley GmbH, Oberhaching bei München

Aufgabe:
Kommunikation der wissenschaftlich gesicherten kariesprophylaktische Wir­kung von Kauen vor dem Hintergrund der Einschätzung, dass die Verbraucher Kaugummi als eine Süßware ohne zusätzlichen Nutzen einschätzen.

Zielgruppen:
Zahnärzte
Verbraucher insgesamt
Lehrer und Gesundheitsberufe
Krankenkassen
Fach- und Publikumsmedien

Umsetzung und Erfolge:
Die PR-Aktivitäten unter Einbeziehung von Dentalwissenschaftlern, Repräsen­tanten von Krankenkassen und Einrichtungen der Gesundheitserziehung um­fassten TV, Printmedien und Events. Änderungen der Einstellung wurden von der GfK in vier Wellen pro Jahr gemessen. Am Ende des dritten Jahres der Kampagne kannten ungestützt 85 Prozent der Zahnärzte und 45 Prozent der Verbraucher die Botschaft und hielten sie zu jeweils 95 Prozent für glaubwür­dig. Wrigley’s Extra wird eingeführt.

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