PR-Erfolge

Merck

Branche:
Forschende Pharma-Industrie

Kunde:
Merck, Darmstadt, branded generics

Situation:
Unrealistische Befürchtungen vor Nebenwirkungen von Cortison stehen dessen sinnvollem frühzeitigen Einsatz bei Asthma und Rheuma entgegen. Die Ärzte befürchten, dass die Patienten spätestens nach Lektüre der Beipackzettel die Therapie ablehnen.

Aufgabe:
Image-Verbesserung von Corticosteroiden in der Öffentlichkeit

Zielgruppen:
Patienten und Selbsthilfeorganisationen
Niedergelassene Ärzte

Umsetzung und Erfolge:
In Kooperation mit Selbsthilfeorganisationen wird ein Fortbildungspaket mit Patientenbroschüre und Arztvortrag erarbeitet, der in der Folge in Zusammenarbeit mit Verbraucherorganisationen breit eingesetzt wird. Parallel erfolgt eine massive Medienarbeit in Fach- und Publikumspresse. Vor allem Telefonaktionen mit Tageszeitungen und Publikumszeitschriften erfreuen sich großer Akzeptanz bei den Patienten. Im neu eingerichteten Cortison-Informations-Zentrum (CIZ) hält ein erfahrener Arzt ein Mal wöchentlich Sprechstunde, die fallweise auch von niedergelassenen Allgemeinmedizinern genutzt wird, um therapeutische Probleme zu klären. Der Umsatz der Corticoid-Palette von Merck steigt überproportional.

Weiterführende Links:
merck-pharma.de