PR-Erfolge

AOK Bundesverband/BW – AOK-Rabattverträge

Branche:
Generikaindustrie und gesetzliche Krankenkassen

Kunde:
Teva Deutschland und die AOK Baden-Württemberg

Aufgabe:
- Bekanntheitsgrad des bis dahin in Deutschland weitgehend unbekannten Weltmarktführers Teva bei den Fachzielgruppen erhöhen
- Lieferfähigkeit und -qualität der AOK-Rabattpartner, voran Teva´s darstellen
- Desinformation zur Lieferfähigkeit mit Fakten beenden

Zielgruppen:
Apotheker
Kassenärzte
Großhandel
Gesundheitspolitiker Bund und Länder
Fachmedien
Gehobene Publikumsmedien (FAZ, Handelsblatt)

Umsetzung und Erfolge:
Pressekonferenzen in Frankfurt und Berlin sichern sehr früh nationale Aufmerksamkeit (bis in die „heute“-Nachrichten des ZDF). Teva wird für die AOK zum Vorzeigeunternehmen, das die Umsetzung der Rabattverträge sichert. Aktive mit der AOK abgestimmte Pressearbeit, wie zum Beispiel adhoc Pressemeldungen und Leserbriefe der Geschäftsführung, wirken mit sachlichen Informationen der Regional-PR der Apotheker entgegen. Mit Schaltung der Webseite www.aok-rabattpartner.de kann sich jeder Journalist in Deutschland über die Lieferfähigkeit der AOK-Rabattpartner, allen voran Tevas informieren. Damit ist das Thema "Lieferengpässe" sukzessive aus den Medien verschwunden. Die Rabattverträge der AOK und der damit verbundene Paradigmenwechsel im Generikamarkt waren nicht mehr aufzuhalten. Die Generika-Industrie musste sich ab 2007 neu aufstellen.

Weiterführende Links:
www.aok-bw.de